AI検索からサイトを消す選択肢がついに来た — Search Console新レポートとオプトアウトの判断基準

AI Overviewに自分のサイトが何回表示されているか。これまで、その問いに答えられるデータは存在しなかった。

2026年6月3日、GoogleがSearch Consoleに2つの機能を追加した。「生成AIパフォーマンスレポート」と「AIブロック機能（オプトアウトトグル）」。前者はAI検索での表示データを初めて可視化し、後者はAI検索への表示そのものを止める手段を提供する。

どちらもサイト運営者にとって無視できない変更だ。何が見えるようになったのか、そして「消す」ボタンを押すべきなのか。順を追って整理する。

生成AIパフォーマンスレポートで見えるもの

新しいレポートは、Search Consoleの左メニューに「生成AIパフォーマンス」として追加される。対象は3つのAI機能だ。

• AI Overviews（検索結果上部のAI回答）
• AI Mode（Googleの対話型AI検索）
• Discoverの生成AI機能

見られるデータはインプレッション数のみ。つまり「自サイトのURLがAI機能の中で参照リンクとして何回表示されたか」がわかる。

ディメンションとしてはページ別・国別・デバイス別・日付別に分解でき、日付は時間単位から月単位まで選べる。最新データは暫定値で、数時間後に確定する。グラフ上では点線で表示される。

正直、このレポートの最大の弱点はクリックデータがないことだ。インプレッションだけでは「AI検索からどれだけ流入しているか」はわからない。CTRも掲載順位もない。Googleは「今後追加のメトリクスを検討する」としているが、現時点では「出ているかどうか」だけが判別できる状態だ。

それでも、これまでゼロだった情報がゼロでなくなったことの意味は大きい。自サイトのコンテンツがAI検索でどの程度引用されているかの傾向は、このレポートだけでつかめる。

AIブロック機能 — 何が止まるのか

もう1つの新機能が、AIブロックのトグルスイッチだ。Search Consoleの設定画面からオン/オフできる。

このトグルをオンにすると、以下のAI機能で自サイトのコンテンツが表示されなくなる。

• AI Overviews
• AI Mode
• Discover内の生成AI機能

一方、通常のGoogle検索結果やDiscoverフィードには影響しない。あくまでAIが生成する回答の中で参照されなくなるだけだ。

Googleは明確に「このオプトアウト設定をランキングシグナルとして使わない」と表明している。つまり、AIブロックをオンにしても、通常の検索順位が下がることはない。

トグルの効力発生日は2026年6月17日。現時点でオンにしておけば、その日から適用される。

Google-Extendedとは別物

ここで混乱しやすいのが、既存の Google-Extended との違いだ。

Google-Extended はrobots.txtで設定するもので、GoogleのAIモデル（Gemini等）の学習データとして自サイトのコンテンツが使われることを制御する。

今回のAIブロック機能は、AIモデルの学習ではなく、AI検索結果での表示・引用を制御する。つまり目的が異なる。

	Google-Extended	AIブロック機能
対象	AI学習データ	AI検索結果での表示
設定方法	robots.txt	Search Console
影響	学習に使われない	AI回答に引用されない

両方とも設定するサイトもあれば、片方だけというケースもある。自サイトの方針に合わせて組み合わせる必要がある。

なぜ今、この機能が出たのか

タイミングには理由がある。英国の競争市場庁（CMA）が2024年に成立したデジタル市場・競争・消費者法（DMCCA）に基づき、GoogleにAI検索での透明性確保とオプトアウト手段の提供を求めた。期限は2027年3月頃とされているが、Googleは前倒しで対応を進めている。

現在のロールアウトが英国の一部サイトに限定されているのもこの規制が背景だ。グローバル展開は今後段階的に行われる見込みだが、具体的な日程は未発表。

規制が先にある以上、この機能は一時的な実験ではなく、恒久的に提供されると考えてよい。

オプトアウトすべきか — 3つの判断軸

「消せるなら消す」は安易だ。AI検索からの表示を止めるということは、AI経由の流入を一切放棄するということでもある。

筆者なりに、判断の軸を3つ整理した。

1. AI検索がトラフィック源になっているか

まずはレポートでインプレッション数を確認する。AI機能での表示が多いサイト（特にハウツー系・定義系コンテンツを多く持つサイト）は、オプトアウトすることでその分の流入機会を失う。

逆に、AI機能でほとんど表示されていないサイトなら、オプトアウトしても実質的な損失は小さい。

2. コンテンツの「消費のされ方」を許容できるか

AI Overviewの中で回答として引用される場合、ユーザーがサイトを訪問せずに情報を得てしまうケースがある。広告収入やページビューに依存するモデルのサイトにとっては、「引用されるがクリックされない」状態は損失に近い。

一方、ブランド認知やリード獲得が目的のサイトなら、AI回答の中に名前が出ること自体に価値がある。

3. 業種・コンテンツの性質

医療・法律・金融など、誤った情報の引用が問題になりやすい分野では、AI回答での不正確な引用を避けたいという動機が強い。この場合はオプトアウトに合理性がある。

当サイトの判断

FlowTune Mediaのような記事メディアの立場で言えば、現時点でオプトアウトする理由はない。AI検索での表示はむしろ新しい流入チャネルだ。Google自身が「今後クリックデータも追加する」と示唆している以上、まずはデータを蓄積して傾向を把握するフェーズだと考えている。

ただし、今後クリックデータが開示され、「インプレッション多・クリックほぼゼロ」という結果が出た場合は話が変わる。そのときに改めて判断すればいい。

いま確認しておくこと

日本のサイト運営者にとって、現時点で必要なアクションは限られている。

• Search Consoleに「生成AIパフォーマンス」メニューが出ているか確認する（英国限定のため、多くの日本サイトにはまだ表示されない可能性が高い）
• Google-Extendedの設定を確認する（robots.txtで意図せずAI学習をブロックしていないか）
• グローバル展開を待つ（具体的な日程は未発表。GoogleのSearch Central Blogをウォッチしておくのがベスト）

AI検索の比重が増すにつれ、このレポートの重要性は確実に上がる。データが来たら、まず見る。判断はその後でいい。