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ChatGPTやGeminiに自分のサイトが表示されているか、確認できるツールが出た — HubSpot AEO

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「うちのサイト、ChatGPTの回答に出てるのかな？」

この疑問を持ったことがある人は多いはずだ。Google検索なら順位が見える。Search Consoleで表示回数もクリック数もわかる。だがChatGPTやGemini、PerplexityといったAI検索エンジンで自分のブランドがどう扱われているかは、これまで可視化する手段がほとんどなかった。

HubSpotが5月にリリースした「AEO」は、この問題に正面から取り組んだツールだ。

AEOとは何か

AEOはAnswer Engine Optimizationの略で、「AI検索エンジンに対するSEO」と考えるとわかりやすい。従来のSEOがGoogleの検索結果で上位に表示されることを目指すのに対し、AEOはChatGPT、Gemini、Perplexityの回答の中で自社ブランドが言及・推薦されることを目指す。

2026年に入ってから急速に注目を集めている概念で、HubSpotはその計測・最適化ツールをいち早く製品化した。

HubSpot AEOでできること

有料版のHubSpot AEOは月額50ドル（約7,500円）で、HubSpotの他のプランに加入する必要はない。提供される機能は4つ。

可視性スコア: ChatGPT、Gemini、Perplexityの各エンジンで、自社ブランドがどの程度言及されているかをスコア化する。業界平均との比較もできる。

プロンプト追跡: 自社に関連する検索プロンプトをモニタリングし、どんな質問に対して自社が回答に含まれているか（あるいは含まれていないか）を把握する。

引用分析: AIが回答を生成する際に参照しているソースを特定する。自社コンテンツが引用元になっているかどうかがわかる。

最適化レコメンド: スコアを改善するための具体的なアクション（コンテンツの構造化、FAQ追加、メタデータ改善など）を提案する。

無料のAEO Sensorも使える

有料版とは別に、AEO Sensorという無料ダッシュボードも公開されている。こちらは個別ブランドの分析はできないが、業界全体のAI検索トレンドを俯瞰できる。ChatGPT、Gemini、Perplexityの各エンジンごとに、業界別の可視性パターンや引用傾向のデータが見られる。

2月中旬からの約3ヶ月分のデータが蓄積されており、「AI検索の世界で何が起きているのか」をざっくり掴むには十分な情報量だ。マーケターでなくても、メディア運営者やブロガーにとって興味深いデータが並んでいる。

正直、これは時代の変わり目だと思う

筆者の率直な感想として、HubSpot AEOは「早すぎる製品」ではなく「ちょうどいい製品」だ。

AI検索からのトラフィックは、まだGoogle検索と比較すればごく一部にすぎない。だが増加速度は無視できない。特にB2B領域では、意思決定者がPerplexityやChatGPTで「○○のツール比較」と調べるケースが増えている。その回答に自社が含まれるかどうかは、将来的に受注の成否を左右しうる。

月額50ドルという価格設定も絶妙だ。マーケティングツールとしては安い部類で、個人のブロガーでもギリギリ手が出る。HubSpotの既存CRMを使っていなくても単体で契約できる点も参入障壁を下げている。

気になる点

現時点での限界もある。

計測できるのはChatGPT、Gemini、Perplexityの3エンジンのみ。ClaudeやDeepSeekは対象外だ。AI検索の選択肢が増え続ける中、カバレッジの拡大は課題になるだろう。

また、「AEO対策をしたらAI検索での表示が本当に改善するのか」という因果関係はまだ確立されていない。SEOには20年以上の知見の蓄積があるが、AEOはまだ始まったばかりだ。HubSpotのレコメンドどおりにコンテンツを修正して、それがChatGPTの回答に反映されるまでのタイムラグも不透明。

SEOの次のフロンティア

それでも、AEOという概念自体は今後確実に重要性を増す。Google検索の利用が減っているわけではないが、AI検索が「ゼロクリック」で回答を完結させてしまう場面は増えている。自社サイトへのリンクをクリックしてもらう以前に、AIの回答の中で名前を挙げてもらうことが最初の関門になる。

同様のツールとしてはPendiumやGaugeなどのスタートアップも存在するが、HubSpotの信頼性とマーケットでのプレゼンスを考えると、AEOのカテゴリを一気にメインストリーム化する力がある。

「うちのサイト、AIに認知されてる？」という問いに、初めてデータで答えられるようになった。それだけでも、触ってみる価値はある。

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